繼京東金融改名京東數科后，又一互聯網金融平臺——螞蟻金服也在今年加入更名隊伍，更名為螞蟻集團，意在去掉區域標簽浙江，強化其全球化戰略的目標和科技公司的定位，符合螞蟻目前的發展現狀。作為北京LOGO設計公司，高瑞品牌比較關心的是，更名為后的螞蟻集團的LOGO設計發生了怎樣的變化。

螞蟻集團是中國最大的移動支付平臺支付寶的母公司，也是全球領先的金融科技開放平臺，致力于以科技推動包括金融服務業在內的全球現代服務業的數字化升級，攜手合作伙伴為消費者和小微企業提供普惠、綠色、可持續的服務，為世界帶來微小而美好的改變。旗下產品包括我們熟悉的支付寶、芝麻信用、螞蟻森林、網商銀行、螞蟻鏈、余額寶、互相寶、花唄、借唄等。

?螞蟻集團全新LOGO設計

根據資料顯示，今年「螞蟻金服」更名「螞蟻集團」后，其官方網站以及相關產品的App開屏界面開始使用公司新名稱「螞蟻集團」。需要注意的是，當時更名后品牌LOGO則只是簡單地將「金服」改為「集團」，圖標則繼續使用之前的藍色卡通螞蟻圖案。

?螞蟻集團新舊LOGO設計對比

?螞蟻集團全新品牌LOGO設計

近日，螞蟻集團正式啟用全新中英文品牌LOGO。新LOGO最大的變化是用了6年多的藍色的螞蟻身子不見了，只留下了一個帶有觸角的大腦袋和一只圓圓的大眼睛。對比之前比較具象的螞蟻圖標，新圖標變得更抽象更簡潔，特別在圖文組合的時候，文字與圖形在視覺上較之前更協調平衡，因為之前的圖標整體呈長方形，后者則更趨于正方形。

?螞蟻集團品牌LOGO字體設計

螞蟻集團新LOGO設計中英文字體也進行了全新設計，新字體筆畫更粗整體來看更緊湊，感覺像是以「阿里巴巴普惠體」為基礎框架完成的創作。另外英文字體「ANT GROUP」增加了一些圓弧效果，如「A」字母的兩側以及中間的弧形橫線，「N」中間斜杠與「R」右下角的筆畫，均有不同程度的弧形處理。螞蟻集團新中英文字體螞蟻集團LOGO設計的品牌色則用了今年年初支付寶率先啟用的亮藍色。

?支付寶品牌色

?螞蟻集團新LOGO設計中文版

?螞蟻集團新LOGO設計英文版

?螞蟻集團支付寶組合LOGO設計

從最近多個金融科技企業紛紛改名的舉措來看，螞蟻金服改名為螞蟻集團的主要目的，或更多是基于金融科技發展的大趨勢，以及“嚴監管”下轉型的需求。一個明顯的趨勢是，相比“去金融”這一標簽，“強化科技屬性”正在成為行業更深的主題。

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