高德地圖官方IP形象「高小德」胸前的箭頭突顯了高德地圖產品的核心業務屬性——導航，小鷹將以導航小專家的身份時刻為用戶指引方向。設計師在設計的時候，保留了鷹最突出的特征，嘴部造型得到了很好的還原，而脖子上原本鋸齒狀的羽毛被簡化，結構更加簡潔。

高德地圖官方IP形象「高小德」的一雙大眼睛能夠看向無盡的遠方并洞察一切，將道路信息及時反饋給用戶。特制的護目鏡具有AR功能，能夠將目之所及的事物以AR的形式將信息展現出來，彰顯科技與智慧。

設計師在設計高德地圖官方IP形象「高小德」的時候，保留了鷹最突出的特征，衣著顏色以高德品牌色——藍色為主色調，整體造型更加擬人化年輕化，以增強形象的延展性及實體化后的可動性。

高德地圖官方IP形象「高小德」是個旅行家，喜歡探索世界，去發現未知，善于借助各類高科技產品作為出行輔助。自信、勇敢的性格讓小鷹看起來英氣十足，同時喜歡搞怪和耍帥，設計師通過面部表情的設定營造出了小鷹豐富的情緒變化。

隨著用戶群體逐漸變得年輕化，高德地圖官方IP形象「高小德」在設計上也在讓整體形象往更加年輕、有活力的方向去靠近。同時與高德的科技屬性相吻合，賦予形象更豐富有趣的性格，意圖展現高德品牌的親切友好的一面，拉近產品與用戶的距離，打造品牌差異化并增強用戶對高德品牌的認知。

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