在一些商場里，我們會(huì)常常看到一些漂亮的包裝，這些包裝被夸張的設(shè)計(jì)成里三層外三層的，讓那些想要購買的人們，卻望“盒”止步了，正是因?yàn)檫@些過分和夸張的包裝加重了消費(fèi)者的心理負(fù)擔(dān)。企業(yè)要注重產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量又重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，才是企業(yè)永無止境的追求。今天高瑞品牌來講講圖形在食品包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性體現(xiàn)。

食品包裝設(shè)計(jì)采用最多的無疑是圖形，因?yàn)閳D形能夠直觀形象地表現(xiàn)出食品美好的一面，這也是大多數(shù)食品包裝選擇更多的圖形作為包裝重要組成部分的原因。通過展現(xiàn)產(chǎn)品的形象與其他裝飾性的物品，能夠向消費(fèi)者更加迅速的傳遞產(chǎn)品的信息。

在現(xiàn)實(shí)生活中，優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)能夠瞬間引起消費(fèi)者的注意，從而促進(jìn)消費(fèi)者去接收包裝圖形所要展現(xiàn)的產(chǎn)品信息。這種互動(dòng)性的圖形，使產(chǎn)品信息與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，切記不能拐彎抹角，而應(yīng)該是通過視覺感受直觀準(zhǔn)確地表達(dá)出食品的信息。

在采購商品時(shí)，消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)真仔細(xì)地去看食品包裝的圖形的，他（她）們僅僅只是迅速地看一下包裝，大部分情況下都是一掃而過，所以這就要求食品包裝圖形必須具備吸引力，如此消費(fèi)者才可能對(duì)其產(chǎn)生一些興趣，才會(huì)試圖去了解食品的信息。因此，圖形的設(shè)計(jì)定位是需要極其準(zhǔn)確的，也是需要設(shè)計(jì)師去花費(fèi)心思設(shè)計(jì)的。

圖形語言能夠迅速傳遞產(chǎn)品信息的主要因素就是因?yàn)槠淠軌蛲ㄟ^外包裝的創(chuàng)意給人帶來視覺沖擊，并且給人一種視覺震撼或者一種視覺美的享受。例如，農(nóng)夫山泉果汁飲料外包裝圖形，采用了美麗的自然田園風(fēng)光，然后加上色彩鮮艷的熱帶水果，讓人陶醉其中。

還有其品牌產(chǎn)品東方樹葉系列茶飲料，以充滿茶文化氣息的特色包裝設(shè)計(jì)贏得廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。所以在設(shè)計(jì)食品包裝的圖形時(shí)，要準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理，滿足消費(fèi)者好奇與欣賞的特點(diǎn)。

而尤其值得注意的就是情感因素在包裝圖形設(shè)計(jì)與心理情感中的共同體現(xiàn)，所以在設(shè)計(jì)食品外包裝的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該與消費(fèi)者進(jìn)行一定的有效溝通，使消費(fèi)者的觀念參與其中，然后尋求設(shè)計(jì)理念與消費(fèi)理念的有機(jī)結(jié)合，使包裝圖形設(shè)計(jì)成為富有感情的事物，緊緊聯(lián)系消費(fèi)者的購物心理情感。

由此可見，食品包裝圖形設(shè)計(jì)需要與消費(fèi)者購買心理緊密聯(lián)系。從設(shè)計(jì)師角度來看，需要使包裝圖形設(shè)計(jì)能夠承載關(guān)于產(chǎn)品的大量信息，能夠直觀的傳遞信息。而從消費(fèi)者購買心理來看，圖形設(shè)計(jì)就需要引起消費(fèi)者的注意，滿足消費(fèi)者的審美情趣，能夠喚起消費(fèi)者的購買欲望。只有這樣，才能稱得上好的食品包裝圖形設(shè)計(jì)。

高瑞品牌認(rèn)為食品包裝設(shè)計(jì)要理性化和簡潔化，無論你的產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣，都要有相應(yīng)的包裝，不然不利于企業(yè)及產(chǎn)品的發(fā)展。當(dāng)然專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司也會(huì)給出合理的建議，食品包裝設(shè)計(jì)要與競爭對(duì)手形成差異化的風(fēng)格，美觀大方簡約，合適的食品包裝設(shè)計(jì)才是優(yōu)秀的包裝，這樣才能提高企業(yè)競爭力和帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

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