商標(biāo)和品牌名稱對(duì)一個(gè)公司的傳播起著至關(guān)重要的作用，好的商標(biāo)能夠加深人的印象，達(dá)到更好的宣傳效果，以此促進(jìn)品牌銷量。不過(guò)，在品牌創(chuàng)建初期選擇LOGO的時(shí)候，也要十分講究，要考慮它所能傳遞和體現(xiàn)的品牌價(jià)值。

我們不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始選擇動(dòng)物做logo，從天貓到京東狗，似乎一下子所有品牌都開始偏愛動(dòng)物了。互聯(lián)網(wǎng)從誕生到現(xiàn)在，一直都是代表著最新的技術(shù)和潮流。logo作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)，更是一個(gè)企業(yè)文化形象的展示和傳遞，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的logo設(shè)計(jì)往往大膽而新穎，時(shí)尚而潮流，區(qū)別于傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)的設(shè)計(jì)，而用各種可愛的動(dòng)物作為形象logo就是一個(gè)顯著的特點(diǎn)，這也反映出現(xiàn)代社會(huì)人們的求新、求美和求趣的心里。目前這股設(shè)計(jì)風(fēng)愈演愈烈，大有組成互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)物園之勢(shì)

1.騰訊與企鵝

“企鵝”已經(jīng)成為了“騰訊”的標(biāo)志和代名詞。其實(shí)最早的時(shí)候QQ的logo是一個(gè)小尋呼機(jī)標(biāo)志，正好契合當(dāng)時(shí)騰訊的早期業(yè)務(wù)。QQ里有消息提醒時(shí)的“嘀嘀”聲也是馬化騰從當(dāng)時(shí)的BB機(jī)上錄下來(lái)的。后來(lái)團(tuán)隊(duì)覺得給QQ賦予一個(gè)動(dòng)物的形象可能會(huì)更容易讓人感受到親近，于是選擇了企鵝和其他的一些圖案，放在網(wǎng)上讓網(wǎng)友一起投票。于是最終大家選出了企鵝，延續(xù)至今，這也是因?yàn)樗砹擞職狻F(tuán)結(jié)和愛的體現(xiàn)。

2.百度與熊爪

百度作為最大的中文搜索引擎，品牌形象早已深入人心，其logo是只“熊掌”。“熊掌”logo的靈感來(lái)源于“獵人追尋熊爪印跡”，與百度“分析搜索技術(shù)”的產(chǎn)品定位非常相似，從而構(gòu)成了百度的搜索概念和品牌形象。因此熊掌圖案也最終成為了百度公司的logo。

3.天貓與黑貓

這個(gè)天貓的形象誕生于2012年。其實(shí)在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中,黑貓?jiān)⒁庵椤９艜r(shí)的人們認(rèn)為,黑貓能辟邪,使妖魔鬼怪不敢靠近,還能為主人帶來(lái)吉祥。但是現(xiàn)在它早已成為財(cái)富的象征！當(dāng)時(shí)的天貓商城總裁張勇表示，貓?zhí)焐籼蓿籼奁焚|(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好符合天貓商城追求的時(shí)尚、潮流、品質(zhì)和性感的理念。

4.京東與金屬狗

坊間曾有一個(gè)段子，據(jù)說(shuō)京東剛開始弄了一只魚作為吉祥物，京東CEO劉強(qiáng)東專門開高層會(huì)討論，某總講了一個(gè)小時(shí)理念寓意，然后鼓掌通過(guò)，只有一個(gè)高層說(shuō)了句——貓吃魚。“魚”遂被斃。隨后強(qiáng)東哥在中歐商學(xué)院的一名同學(xué)給了他“狗”的方案，劉強(qiáng)東找算命一算，嘿，“狗能壓貓”。于是東哥拍板，還給了這名同學(xué)幾十萬(wàn)作為報(bào)酬。京東商城官方對(duì)金屬狗Logo的詮釋是：對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。

當(dāng)然，在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，還有很多很多用動(dòng)物作為形象logo的例子，比如蘇寧易購(gòu)的獅子、國(guó)美商城的老虎、河馬生鮮的河馬、網(wǎng)易考拉與考拉、獵豹瀏覽器與獵豹、YY與小碗熊、同程旅游與魚、螞蟻金服與螞蟻等等，那么為什么這么多公司喜歡用動(dòng)物logo呢？主要原因有幾點(diǎn)：

一、企業(yè)精神

因?yàn)槊恳环N動(dòng)物都有自己獨(dú)特的品質(zhì)和特性，這恰好符合一些企業(yè)的精神，極具關(guān)聯(lián)想象，所以能建立很好的品質(zhì)聯(lián)想。比如下圖都是旅游相關(guān)的網(wǎng)站，無(wú)一例外都選擇了動(dòng)物作為公司的logo，攜程用了海豚親切、友好和樂(lè)于溝通的特點(diǎn)，去哪兒用駱駝堅(jiān)韌持久的品質(zhì)，是令人信賴的游伴形象，這些品牌logo的寓意都是一個(gè)企業(yè)要傳達(dá)的一種企業(yè)精神。

二、親和力

動(dòng)物區(qū)別于其他的名詞，最大的特點(diǎn)是親和力，瞬間拉近與客戶之間的距離，把動(dòng)物作為企業(yè)的品牌形象，能幫助企業(yè)很好的和消費(fèi)者溝通。

三、傳播性

一個(gè)好的動(dòng)物logo品牌設(shè)計(jì)等同于為企業(yè)的吉祥物，選定動(dòng)物之后，可以建立一種真情實(shí)感的吉祥物來(lái)做為活動(dòng)宣傳和品牌代言，可以為企業(yè)帶來(lái)很多隱形的傳播價(jià)值和品牌定位。

總之，用動(dòng)物作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的形象logo不失為一種獨(dú)特和成功的宣傳定位，如今眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶注各種動(dòng)物，動(dòng)物界已然快要“瓜分”完畢，當(dāng)然寓意美好的動(dòng)物形象更是一種稀缺資源，在品牌定位和傳播的過(guò)程中，我們需要的不僅僅是一種外在的修飾，更重要的是一種內(nèi)在的修煉。

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