相信各位近期沒(méi)少被各種促銷打折的消息狂轟亂炸，618原本是京東的周年慶，京東在這一天會(huì)做各種促銷活動(dòng)，后來(lái)淘寶和蘇寧等平臺(tái)也加入了618促銷大軍，于是618就成了電商大促的日子，也是與“雙11”遙相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。

這幾天618年中購(gòu)物節(jié)開啟大幕，眾多品牌掀起新一輪的營(yíng)銷大戰(zhàn)。在今年的618購(gòu)物節(jié)中，國(guó)貨成為當(dāng)之無(wú)愧的主角,取得了不俗的成績(jī)。華為、榮耀、回力、五芳齋、伊利、南極人等耳熟能詳?shù)膰?guó)民品牌，主動(dòng)轉(zhuǎn)型、煥發(fā)新生，在天貓618實(shí)現(xiàn)破億。數(shù)據(jù)顯示，天貓618中有近200個(gè)國(guó)貨美妝品牌增速突破了1000%，這當(dāng)中有不少是新銳品牌。

看到眾多品牌在618取得如此傲人的成績(jī)，相信很多企業(yè)也意識(shí)到了，品牌建設(shè)的必要性和緊迫性。當(dāng)我們不清楚品牌是什么的時(shí)候，那我們就應(yīng)該去看看品牌有什么用，企業(yè)為什么要打造品牌。從根本上講，打造品牌是為了銷售，并且是為了可持續(xù)的、能帶來(lái)超額利潤(rùn)的銷售。品牌不過(guò)是實(shí)現(xiàn)銷售的有力手段。那么品牌是如何幫助到銷售的呢？

1. 識(shí)別商品。

與同類產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)，讓消費(fèi)者在眾多同質(zhì)化商品中找到你的產(chǎn)品，便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。如果不能識(shí)別商品，人們就無(wú)法在眾多商品中記住你的產(chǎn)品。為增強(qiáng)識(shí)別力，基礎(chǔ)的品牌識(shí)別符號(hào)包括品牌名稱、logo、顏色、圖案、包裝、吉祥物等。

2.保證品質(zhì)，打消疑慮。

品牌是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值┉等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知：我選擇相信你，你向我提供品質(zhì)擔(dān)保，是消費(fèi)者和企業(yè)之間無(wú)形的社會(huì)契約。品牌巨大的價(jià)值及市場(chǎng)感召力是來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠誠(chéng)，如果一個(gè)品牌失去消費(fèi)者的信任，就會(huì)一文不值。可能曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，但最終難逃很快覆滅的厄運(yùn)。

3.商業(yè)價(jià)值。

企業(yè)打造品牌，一方面是為了讓更多消費(fèi)者知道并且購(gòu)買，而且是持續(xù)性購(gòu)買。另一方面就是為了賣出高價(jià)，帶來(lái)超額利潤(rùn)。隨著品牌知名度的提高，其具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。常見的價(jià)值判定通常決定于品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的預(yù)估測(cè)值來(lái)評(píng)測(cè)。

眾多國(guó)貨品牌取得如此亮眼的成績(jī)，不止是產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的需求，品牌打造的也十分成功。優(yōu)秀的企業(yè)用兩條腿走路，左腿是產(chǎn)品，右腿是品牌，兩條腿的強(qiáng)壯度決定了企業(yè)能走多遠(yuǎn)，協(xié)調(diào)性決定了能走多穩(wěn)。目前看來(lái)，國(guó)貨品牌們深知這一點(diǎn)，并且做得很不錯(cuò)。